歐美日韓快時尚集團 UNIQLO、ZARA、H&M、GAP、Forever21、SPAO、MIXXO全員到齊 全台陸續展店

專家傳真－國際快時尚品牌襲台 台灣時尚產業創新突圍

2015年09月24日 何介人 商發院經營模式創新研究所研究員

   
來自歐、美、日、韓等平價時尚廠商近年來國際知名快時尚服飾品牌陸續來台，包括西班牙Zara、瑞典H&M、美國GAP、Forever 21、日本Uniqlo、GU、韓國第一大服裝集團E-LAND旗下平價時尚品牌SPAO、MIXXO等快時尚服飾品牌紛紛進駐台灣，形成國際快時尚品牌於台灣百家爭鳴的戰局。

然而，國際快時尚品牌陸續進入台灣對時尚產業整體衝擊有多大？證諸2015年1-5月台灣時尚產業的營銷情形-我國時尚產業營利事業家數總計為117,114家，較去年同期（1-5月）成長1.4％，增加1,642家，七項類別中僅鞋類衰退1.5％，減少73家，其他類別包括服飾類、美容美髮、家飾品、鐘錶眼鏡類、袋包箱、珠寶首飾類呈現成長之勢；而1-5月時尚產業銷售額總計達2,927億新台幣，較去年同期總體成長8.2％，增加223億元，各分類累計銷售額均呈現成長趨勢，顯示今年來各業別買氣均有上升趨勢。

令人好奇的事，台灣市場相對較小但為何國際快時尚品牌對來台仍樂此不疲？若簡單以市場需求＝產值＋進口值-出口值來看，2014年台灣服飾內需市場達17.08億美元。以整體需求17.08億美元來看，其中從海外進口的比例高達96.25％，顯示台灣服飾內需來自台灣本身供應的比例明顯偏低，而需求市場又持續擴大，亦即台灣服飾內需市場呈現本身消費市場購買力大但本身供給力卻不足的窘境，由此相對可說明全球快時尚廠商陸續進軍台灣的原因。

由上顯見，台灣時尚產業市場在國際快時尚品牌進入後，整體市場反而有放大的效果。有別於傳統時尚的距離感，快時尚（Fast Fashion）由於更容易快速取得潮流時尚新品（Easy Buy）及不斷創造取代性及創新性需求（Push Needs）特性，藉由快速、時尚、平價、款多量少，獲取消費者廣泛的青睞而席捲台灣服飾市場。證諸國內時尚市場數據，快時尚品牌來台非但沒有縮減了台灣整體時尚產業市場，反而擴大了整體時尚產業市場。台灣服飾業者若能掌握上述快速時尚精神，以Push Need（創造需求）× Easy Buy（容易購買）的創新元素經營新業態或商品開發，將能有效突圍。

所謂「快時尚」，係以「快、狠、準」為其主要特徵。「快」是指快時尚服飾始終追隨當季潮流，新品到店速度快，櫥窗陳列更換頻率更是一周兩次；「狠」是指品牌間競爭激烈，而消費者購買快時尚服飾的速度能與品牌競爭相媲美使消費者習於敗家樂購。「準」是指眼光準。設計師能預知近期潮流趨勢，在短時間內設計出各式新潮服裝，而消費者挑選商品時，看準了就買，絕不遲疑。

若能再善用挑起當今消費者購買慾的方法，將能有效持續吸引更多普羅大眾，創造更大的需求市場。怎麼挑起購買慾？如「挑起購買慾 零售業新獲利模式」一書指出，環顧現今消費者，能夠同時輕易接觸到多種以上同樣吸引人的商品，導致他們對購物的要求達到前所未有的高標準。於是，消費者需求產生包括不是買東西，而是買體驗、客製化而非大眾化、平價奢華而非奢華、快速時尚及社群意識的轉變。循此，衍生出的挑起消費者購買慾的方法，包括販賣「情感上的連結」或「客製化服務」，要不就是讓消費者認定你是「人人買得起的奢華」或是你代表最新流行時尚，不然，就賣「社群意識」，顧客更會爽快掏錢購買你的產品。藉由快速提供消費者負擔的起之流行時尚商品，使消費者得以合理的價格追隨流行時尚，當能促進整體時尚產業進一步的發展。

信義商圈 五大快時尚集團到齊
2015年06月02日 04:10 記者李麗滿／台北報導

 
信義商圈快時尚展店概況
信義商圈甫在今年2月H&M搶進，創造連續三個月假日大排長龍搶購熱潮之後，全球擁有500店的韓裔美牌快時尚Forever21亦宣布將於13日在Att 4 Fun開首號店，同一周於忠孝敦化商圈開2號店。至於ZARA集團另一快時尚品牌Bershka也準備下月在Att 4 Fun登場，全球五大集團、8品牌在今年將合力搶下全台服飾產業大半江山。

Forever21首號店位於Att 4 Fun的地下一樓至2樓，規模達400坪，為開幕造勢，率先運用FB臉書社群力量號召VIP派對人潮，首日即有數千人報名，聲勢相當浩大。而據品牌供應商指出，Forever21全球已有500家店規模，今年起更準備快速展店，目標上看1,200家。而在台灣市場的計畫，初步則準備開出至少10家店，首月業績兩店上看上億元。

而據H&M在3月對外宣布，H&M台灣首號店－微風松高店規模一千坪，第一個月業績就達3億元。據稱H&M預計首年業績目標是15億元，但因隨著後續在北車站與西門町等均準備開出分店，而使得台北市3家店規模一年營業額可上看30億。至於高雄市則有3家店的開店規模，目前包括巨蛋、夢時代、大魯閣等均是評估中據點。

ZARA集團來台展店採多品牌策略，繼ZARA、ZARA HOME、PULL&BEAR、Massimo Dutti之後，下個月最具時尚感的品牌Bershka也準備登場。ZARA強調，多品牌之外，還需每個品牌受到消費者關注才能繼續在全台各地展店，像是Massimo Dutti今年陸續前進中南部展店，而Bershka會先開首號店試水溫，再確定展店規模。業者強調，找點是最大問題，由於先前UNIQLO均以大坪數搶攻百貨與購物中心，且一簽7～10年，相對降低賣場坪效，因此對同一策略的意願不高。

UNIQLO的GU年輕品牌也自今年起往中南部開店，UNIQLO為解決營業規模難尋的問題，積極往2-3線城市的大型休閒賣場或運動賣場拓點，就是為在市場穩占連鎖龍頭寶座。至於南韓E-LAND集團旗下兩大快時尚SPAO與MIXXO則預計7月10日起試賣，業者預估兩品牌一個月業績上看一億元，市場也正拭目以待。

快速時尚攻台 再添3家

 
2015-06-02 08:30:42 聯合報 記者陳威任、陳心瑜／台北報導

快速時尚品牌MIXXO全球代言人為少女時代子團太蒂徐。 圖／MIXXO提供

分享國際快速時尚品牌接連進入台灣！美國平價時尚品牌Forever 21下周六開幕，首站落腳Att 4 fun；韓系快速時尚也大舉來台，韓國衣戀集團（The ELAND Group）旗下主打韓國天團代言的SPAO與MIXXO，今夏將進駐微風忠孝。

美國平價時尚品牌Forever 21台灣一號店確定於6月13日在Att 4 fun開幕，7月將在「快速時尚一條街」、明曜百貨旁的三陽忠孝大樓開二店，並舉辦開幕VIP派對。Forever 21已發布臉書活動頁面，邀粉絲們參加派對入場資格抽獎。VIP派對將和二號店開幕一同舉行。

Forever 21信義區首店將有B1至2樓；忠孝敦化二號店預計有3至4層樓的規畫。

Forever 21是美國青少年的愛牌，目前全球超過500間分店，衣服平均價格不超過台幣千元。創辦人為韓裔美國人張道元（Do Won Chang）和妻子張金淑（Jin Sook Chang），創業之初，從韓國批平價服飾賣給在美的韓國年輕人，日漸受到歡迎。

相較於日系及歐美快速時尚品牌，韓系品牌除了在韓劇及偶像代言人加持下，也因為強調高流行性和剪裁及風格符合亞洲人身形，成為市場黑馬。台北101表示，去年開幕、韓國衣戀集團的TEENIE WEENIE及WHO.A.U，讓B1樓層業績明顯成長，也帶進年輕客層入店消費。

預計今年7月在微風忠孝二館插旗的SPAO及MIXXO，同樣擅用結合偶像的行銷手法，包括Super Junior與少女時代都曾是代言人。品牌將同步開設韓式咖啡廳Cafe Lugo。其中SPAO將占地650坪，男女裝比例為6：4；MIXXO占地350坪，全是女裝，開幕準備近千款商品。品項皆與韓國同步，售價也盡可能比照韓國。7月中開幕將邀請S.M. Entertainmen旗下藝人前來站台。

《快速時尚集團在台首間店&台南店時程》

★日本 UNIQLO (UNIQLO/GU)
-UNIQLO:台北統一阪急(2010/10/7); 台南新光三越西門店&新光三越中山店(2012/9/20)
-GU: 台北ATT 4 FUN(2014/9/19); 台南新光三越小西門(2015/5/13)

★西班牙 ZARA (ZARA/ZARA HOME/Massimo Dutti/Pull&Bear/BERSHKA)
-ZARA: 台北101(2011) ; 台南南紡購物中心(2015/5/7)
-Massimo Dutti: 台北101(2012/11/20) ; 台南夢時代(2015/5/7)
-Pull&Bear: 台北ATT 4 FUN(2013/11/28) ; 台南夢時代(2015/5/7)
-ZARA HOME: 台北ATT 4 FUN(2013/11/28) ; 台南夢時代(2015/5/7)
-BERSHKA: 台北ATT 4 FUN(2015/6)

★瑞典 H&M
-H&M:台北微風松高(2015/2/13)

★美國 GAP (GAP/Old Navy)
-GAP: 台北ATT 4 Fun(2014/3/8)  台南南紡購物中心(2016/5/19)
-Old Navy: 台北微風信義(2015/10)

★美國 Abercrombie & Fitch (A&F/HOLLISTER)
-A&F: ?
-HOLLISTER: 台北微風南京(2015/11)

★韓國 FOREVER 21
-FOREVER 21: 台北ATT 4 FUN(2015/6/13)

★韓國 SPAO、MIXXO
-SPAO、MIXXO: 台北微風忠孝(2015/7)