新光三越百貨台南西門店 新天地百億營業額 名品占三成 賓士家具進駐設點

2013.10.16 CDNS記者羅玉如／台南報導

南台灣首家年營業額破百億的新光三越百貨台南西門店，名品區占全館業績的二點五至三成。去年全年，消費金額累計最高的單一刷手消費達八百餘萬元，實力堅強。為抓牢金字塔頂端客層，西門店今年大手筆砸下三點五億，針對精品區進行改裝，名品專櫃旗艦化，盼十一月壓軸登場的週年慶衝出佳績。

新光三越台南西門店基地面積六千七百多坪，總樓板面積七萬一千三百六十三坪，是全台新光三越單館最大分店。二○○二年開幕後，結合國際精品品牌及影城娛樂資源，逐年帶動附近商圈發展。二○一一年底榮登南台灣百貨業第一名寶座，年營業額突破一百億，正式加入「百億俱樂部」，成為全台第五家、南台灣首家百億大店。

西門店行銷指出，館內名品區的國際名品櫃數約五十家，年營業額占全館業績的二點五至三成，比例很高。今年西門店進行開幕十一年來首度大改裝，下半年斥資七億，逐步針對化妝品、女服、內睡衣、珠寶、精品專櫃展開大規模改裝作業，共計改裝近一百五十支品牌，改裝規模堪稱近年來百貨業最鉅。其中精品區就花費三點五億，看好高單價市場，精品總坪數從原本的兩千七百多坪，擴增為三千兩百坪，店裝與全球最新設計同步，完整呈現品牌概念。

 MONTBLANC萬寶龍台南店人員表示，筆類業績占總營收的四成、皮件三成，其餘為表、珠寶等，平均客單價約兩萬五千元；台南地區消費者偏好基本款，限量版商品也有固定客層，男女消費者分別為六、四成，女性客群成長迅速，多數買來送給情人或伴侶。櫃位旗艦化之後，面積較以往擴增一倍。

賓士家具進軍台南百貨 

記者羅玉如∕台南報導
台南消費實力不容小覷。去年宣布跨足精品領域的 Mercedes-Benz，成立 Mercedes-Benz Style品牌，今年六月在內湖開設亞洲第一家旗艦店，進軍台灣頂級進口家具市場。日前再揮軍百貨通路，第一個據點擇定新光三越台南西門店，向南台灣頂級客群招手。

百貨業競爭加劇，目標客群鎖定與區隔更為精細。Ｍ型化消費趨勢愈來愈明顯，新光三越台南西門店今年大改裝，引入各業種頂級品牌。繼香氛 Jo Malone、擴增名品區坪數後，再引進南部獨家的百年汽車創立新品牌 Mercedes-Benz Style。

Mercedes-Benz Style旗下有直昇機、遊艇、家具等精品，延伸賓士品牌價值和經典風格。今年六月代理商德奧國際率先在內湖開設第一家旗艦店，進軍台灣頂級進口家具市場，日前再進駐百貨通路，位於新光三越台南西門店一樓Ｃ區的四十多坪大面積專櫃。