台南生活采風：新光三越「台南小西門」感受新時代的百貨風潮～

歷史發展沿革：從城外到今日的時尚街區，年營業額百億大店。

位在西門路、和意路、樹林街、永福路之間的西門商圈，整塊方正的基地全為國泰人壽公司所持有(有土斯有財的最佳典範)，現有承租者除營運逾十年的大億麗緻酒店、新光三越西門店之外，尚有新加入的台南小西門、仍在籌備整修中的國泰辦公大樓、國泰產後護理中心、國泰商旅及晶英酒店。

下圖：永福路上拍攝照片

  

下圖： 施工時照片，2009年時遇上金融海嘯，停工頗長一段時間後才又重新動工。

新天地二館會取名小西門其來有自，小西門原立於現今西門路一段747巷口，從清雍正始建的木柵城門及城牆，至乾隆四十年(西元1775年)時，由當時的臺灣知府蔣元樞改以土石堆砌城牆並增建城樓，小西門即是當時所建，原稱清水門，位於土墼埕之西。乾隆五十三年(西元1788年)改築城池為土城時，改在土墼埕之側築新小西門，命名為靖波門，昔時西邊就是台江內海，有祈求航運順利之意，城門為南邊濱海部落、鹽埕一帶，進到府城下林的必經要道，很多外地人入城，都會在城門外歇歇腿，而人一停下來就想吃些東西，時間一久即發展出攤販區，像是小北門外的大銃街、大西門、小南門、大東門一帶都有這種攤販區，當時索賄風盛，小西門內還樹立著警告守門士兵不准對往來民眾商販勒索之石碑，而後經歷台江內海及五條港淤積，滄海桑田，江帆過盡，民國59年(西元1970年)時，遇上了道路拓寬拆遷，原本不保的小西門在當時擔任成功大學校長的羅雲平先生四處奔走下，遷建到了勝利路旁的成功大學光復校區內，如今保安路一帶仍留下許多掛著下大道地名的老牌小吃，但也僅能從飲食及地方耆老的口中，聽聞過往的歷史了。

據新聞報導，現在的新光三越台南西門店(新天地)，基地面積六千七百多坪，總樓板面積七萬一千三百六十三坪，是全台新光三越單館最大分店，2002年開幕後，結合國際精品品牌及影城娛樂資源，逐年帶動附近商圈發展，2011年底榮登南台灣百貨業第一名寶座，年營業額突破一百億，正式加入「百億俱樂部」，成為全台第五家、南台灣首家百億大店，2012年，消費金額累計最高的單一刷手消費達八百餘萬元，2013年再加上新的生力軍，12/20日正式開幕，三個樓層營業面積近兩千八百坪的小西門，原本的台南西門本館，一年的來客量約800萬人次，加上二館，未來合計來客量將達1,000萬人次，預估全年業績可上衝107億，除持續穩坐南台灣最大百貨賣場的冠軍寶座外，全年業績也將成為僅次於新光三越台北信義新天地、SOGO台北店、新光三越台中店的全台灣第四大百貨。

新光三越執行副總吳昕陽受訪時指出，新光三越台南西門二館是第一家有八成商品都與原店不同，且未來每年都會找一個店重新調整，至少引進20%的新商品，如增加pop store（快閃店）等，吸引消費者到店，「未來人潮量將是百貨營運的關鍵」。吳昕陽指出，這幾年百貨市場產生很大的變化，因為消費者行為不斷改變、網購市場崛起，加上快時尚品牌陸續登台，現在經營百貨面臨更大挑戰，新光三越不斷在repackage（重新包裝）、renew（重新整理），百貨公司要提供消費者不是上網就可以滿足的元素，包括體驗、空間、美食等，才能讓消費者走進百貨公司。吳昕陽表示，百貨公司要給消費者一個理由，來百貨公司，要先吸引消費者到店，才能提升來客量。

 

小西門徒步區：小西門廣場、小西門內街、天空劇場，藝術創作與不定期音樂表演。

今日城門雖已不復見於此，但新開幕的台南小西門，透過以鋼構重新型塑的城門入口意象，喜氣的大紅顏色，讓過路人難以忽視。

走入門內，原來夾在本館與大億麗緻酒店的長條型廊帶(原本的機車停車空間)及側邊和意路旁的置地廣場(廣三公園)，如今搖身一變成為可以讓民眾帶著一家大小散步也不用擔心人車爭道的小西門內街。

下圖：晚上的小西門內街，掛上了耶誕燈飾，美不勝收，過路人紛紛拿出手機拍照。

這個街區在不同角落佈置了藝術家的創作，小西門入口處有邀集台南地區大專院校設計科系繪製的耶誕節彩蛋。

走進內街，原本本館的側門出口處，有Ash Design陳彥旭創作的3D圖畫，透過最佳拍攝角度，讓走過的人像是剛從船上步下準備登岸。

  

往後走還有台灣街頭塗鴉教父，呂學淵的塗鴉畫作「We are the world」。

蔡坤霖以靖波門為主題的水管藝術「靖波聲態」，用了代表寺廟、西市場、西門圓環的龍紋、花紋及草葉紋，訴說小西門的故事，靠近一點，還能聽到特別設計，從管中傳出的那卡西、廟會及市場的人聲，正叨絮著台南的獨特音符。

       

位在大億麗緻酒店、新天地本館及小西門入口處的小西門廣場及後面的小西門內街加上室內的天空劇場，則不定期會有舞台表演，從12/20開幕日一直到耶誕夜、跨年夜再到2014年農曆日，檔期節目卡司眾多，像12/23~12/27每日下午4點及7點在小西門內街的馬戲小丑秀、12/23~12/30每日晚上8~9點在天空舞台的DJ秀、12/24晚上7點半在小西門廣場的耶誕音樂會、甚至跨年夜12/31還延長營業至凌晨1點，當天的狂歡特別節目會從晚上8點起直到隔天凌晨1點，有Hit FM直播及Funkoo bar的DJ群在天空舞台陪伴倒數、春節期間會有泉州花燈展(2014.01.05~2014.02.20)、小西門內街的野台開唱(2014年1月25日晚上7點：明華園天字團、2014年2月1日晚上7點：秀琴歌仔戲團)原則上就是六、日一定有，建議加入粉絲團獲取資訊。(簡單說：假日無聊來這裡就對了。)

 

樓層規畫：1樓 複合生活廣場; Ｂ1 時尚潮流大道; Ｂ2 娛樂酷玩、運動品牌及新食趣。

小西門的樓層規劃為1樓是複合生活廣場，有法雅客2.0概念店，逛完覺得很棒，提供了數位3C、書店、旅行用品、有桌椅的閱讀空間。

外面則是一些餐飲，像民雄來的旺萊山，順口溜很好記，嘉義有個阿里山，民雄有個旺萊山，會大方的現場烘烤鳳梨酥及奉上一杯熱茶給客人享用(店員美眉親切又美麗，喂…)，其他還有星巴客、本店也在台南的小銅鍋咖啡館，最讓人注目的則是台北南下展店的8% ice。(小西門B2~1樓的店家資訊請詳備註4)

    

1樓有幾間餐廳，像位於小西門內街的大手燒、位於永福路上的老乾杯(預計開幕日：2014年3月)、bistro 88、藏雅和食料理(預計開幕日：2014年1月)，這幾家均為獨立出入口，未連接台南小西門，所以餐廳營業時間較長且較晚打烊，可詳各店家臉書或網站公告。

    

Ｂ1為時尚潮流大道，挑高設計的空間，讓許多品牌有了更自由的發揮空間，呈現出了旗艦大店的氣勢，這裡有許多潮牌，像D-mop、chocoolate、Bauhaus、Dr.martens、Porter、Timberland、Fredperry…等，一同來的朋友說，燈光角度及深黑的空間色調，有台北京站結合誠品的感覺，跟本館的格局及明亮空間感完全不同，逛街起來十分舒服。

     

但最讓我想逛的，是這次引進的13個台灣本土設計師的文創品牌， B1有一個專區，是以訂製概念為主軸的職人區，也會不定期舉辦手做體驗課程。

有創立於2006年的「林果良品」，以歐美經典鞋樣結合30年老師傅的紮實技藝，製做符合台灣人楦頭的手工訂製男鞋，找回了原本被遺忘的製鞋工藝。

「la yoo 」透過尋找農村及部落媽媽合作生產，讓式微的裁縫技藝進化，其中以府城孔廟的飛簷建築為靈感的孔廟包，加上了台灣小提琴琴箱師傅製作的真皮提把，傳統意象與設計的融合，榮獲了榮獲2013年文創雙料大獎的文創精品獎與金點設計獎。

創業超過半世紀的「合成帆布行」，近年來則是將原本傳統的厚硬帆包學生書包，經過客製化的訂做方式，成為近年來台南火紅的伴手禮之一，走在街上，常可看到許多揹著「合成帆布」標誌背包的年輕人。

  

從清末即開業的府城木屐行，在現場可以聽到老闆娘解釋素材及生產過程，原本傳統款式的厚重木屐，如今多了許多功能及造型，例如底部的止滑墊及適合不同腳型的足弓部，而且木屐穿起來冬暖夏涼，如果選質地好的木材還可防腳臭，所以很多成大學生都跑來訂製呢，最後還補了句「我們在小公園圓環也有店喔，但不能講太大聲，會被新光樓管聽到!」真是非常可愛的台南媽媽。

其他還有從製作庶民點心的傳統花生糖、糕點起家的良食草堂。

 

來自台中，結合南投竹與眼鏡工藝的本土自創品牌Mr.Banboo。

提供近40種布料及100種扣子選擇的POI客製化襯衫。

提供眾多設計師商品的Ilife及Orin。

跟堅持手工製作，結合工作室與金工藝術的Art 64。

看著現場大小朋友，專注看著職人手做的同時，也傳遞出了不同世代的感動，在新館這摩登時尚的空間裡，並不只有潮牌、3C，而是做了很好的示範，「老東西，是好東西。」讓原本每日習慣穿在腳上的鞋子、臉上戴的眼鏡、肩上揹的包包，都不再只是大量生產的工業時代產品，而是多了手做的溫度，立足於台南的新光三越，在打造新館小西門的同時，並沒忘了根生於台南的品牌，這點十分值得鼓勵。

B1後方為台中來的銀湯匙泰式火鍋及全省連鎖的卡布里喬莎義式餐廳，中間環形區域的地方有販售法式吐司、輕食下午茶的Pain Perdu。

 

台南在地的餐飲有挑著扁擔穿梭在小西門的修安扁擔豆花，及號稱蛋糕界的LV，以製作千層蛋糕出名的深藍咖啡館也有設櫃(請的店員美眉很正)。

Ｂ2為娛樂酷玩、冰宮、運動品牌及新食趣，冰宮對老台南人來說並不陌生，東帝士、中國城都曾有過，但後來都消失了，台南小西門的這座冰宮遊樂場，提供了專業滑冰場和直排輪競賽跑道的專屬空間，雖然感覺不大，但已是現存台南地區唯一的冰上世界，目前收費全票為$240元/2小時。

  

冰宮周邊都是運動品牌。

  

而以B2的地下冰宮做為空間軸心，從1樓的法雅客2.0概念店內，有座室內樓梯，可以往下走到天空劇場，環繞式的設計讓B2~1樓的客人都可以看到在此的表演活動，由台灣知名的空間裝置藝術家林建榮設計的燈泡人，透過圓圓的大頭及圓潤感的金屬身體，散置於劇場各處，也讓這裡多了童趣的想像。

  

飲食空間像是台南起家的8818、二空涼麵，還有來自台北，乾杯集團代理的一風堂拉麵，在日本勇奪過3次電視冠軍拉麵王的寶座，是台南現在第二間，花月嵐之外的日本品牌拉麵，期待接下來像已在高雄展店的麵屋武藏也能來台南設點; 其他還有饗食天堂、七福神雕魚燒…等，稻禾烏龍麵仍在整修中，預計1月才會開。

   

室內除了餐飲及各類商店外，也有像是吳東興的攝影個展、洪易的裝飾藝術、大宇人小雨宙的創作插畫展， 整個室內外的藝術空間與意象創作，加上在地文創、手作品牌的導入，是台南小西門與原本的新光三越最不同的地方，既呼應了「整個小西門，都是你的美術館」的文化口號，也更彰顯了府城特色。

 

今天在網路上看到一段對於小西門的評論：「這是最不像新光三越的新光三越。」的確寫的很貼切; 2014年1月林百貨將開幕、2014年7月東區南紡夢時代將開幕，林百貨具歷史意義，且型態不同於商業百貨，離新天地又近，相信可成為散步商圈，至於南紡夢時代，就期待它囉!!

 

備註：

1. 台南小西門為新光三越台南新天地二館，為地上不相連之獨立建築體，該建築體B2~1樓為台南小西門，其餘樓層為國泰商旅、國泰產後護理中心及晶英酒店共用，但可經由台南新天地本館地下1樓的寢具區通道相連或從室外多個入口進入。

下圖：新天地本館地下1樓的寢具區通道

2. 表列時間為台南小西門營業時間，但1樓的幾間餐廳像大手燒、老乾杯(預計開幕日：2014年3月)、bistro 88、藏雅和食料理(預計開幕日：2014年1月)，為獨立出入口未連接台南小西門，所以餐廳營業時間較長且較晚打烊，請詳各店家臉書或網站公告。如遇上特殊節日像耶誕夜或跨年夜，台南小西門的營業時間會延長，建議加入台南小西門官方粉絲頁獲取最新消息。

3. 台南小西門有獨立於本館的停車場，地下車道入口位於本館的地下停車場入口旁，B3為月租區、B4為小西門停車場、B5~B7嘟嘟房承租之委外收費停車場(平日@20/小時、假日@30/小時、單日最高收費$100/次)，如消費金額不高建議停B5~B7。另對於機車族朋友來說就不是那麼方便了，原先處於本館與隔壁棟中間的機車停車區已取消，現只餘樹林街百貨公司旁人行磚道上的停車位，假日常見找不到位的機車停放於路邊原汽車停車格內或停放於附近民居或巷內，尤其是周年慶期間，造成周邊住戶抱怨，相信隨著小西門開幕，里長伯~頭痛了。。。

 

4. 店家資料 (整理自小西門DM，礙於篇幅僅列舉部份)

 

1F》

主題：法雅客2.0 (數位3C、書店、旅行用品、閱讀空間)

服飾/手錶:Swatch/Cath kidston

家用商品:Nescafe dolce gusto

餐飲:Bistro88(義法式)、老乾杯(燒肉)、藏雅和食(日式)、大手燒(日式)、一手世界茶館、8% ice(冰)、Starbucks、Silver Frost(甜三明治)、Belinda(軟可麗餅)、小銅鍋咖啡館(法式)、依蕾特咖啡、歐貝拉、旺萊山(鳳梨酥)

 

B1》

主題：天空小劇場展演空間

運動品牌:EVOC

服飾/鞋子/手錶:dkny jeans/sport b./levis /d-mop/chocoolate/bauhaus/dr.martens/porter/timberland/fredperry/roots/too cool for school/casio/富思/nixon/satana/hallmark/palladium//res toe run/solerebeis/sperry/3nity/zapi/unban360/fessura

文創商品:art64/la yoo/po-1/mr.banboo/林果良品/合成帆布/永盛帆布/府城百年木屐/i-life創意生活/orin/s.h/cartoon cafe/良時草堂/k’space la suite/設計講/kartell

餐飲:卡布里喬莎(義式)、銀湯匙(泰式)、Japan Sweet Cafe(咖啡甜點)、Pain Perdu(法式吐司)

 

B2》

追風冰上世界(專業滑冰場和直排輪競賽跑道)

運動品牌:nike/adidas/new balance/puma/pony/converse/under amour/onitsuka tiger/roxy/hurley

鞋子/服飾:dc/royal/vans/fitflop/intrepid/stance/paul frank/keds/outdoor

餐飲:饗食天堂(buffet)、一風堂(日式拉麵)、稻禾烏龍麵、七福神(章魚燒、鯛魚燒、廣島燒)、嚮茶、8818(義式)

 

資料來源》 

聯合報、經濟日報、中華日報…等相關報導

台南小西門官方臉書

台南小西門DM

食記及導覽》

台南小西門 https://boylondon.tw/2013-12-22-1381/
8% ice https://boylondon.tw/2013-12-22-2219/
一風堂拉麵 https://boylondon.tw/2013-12-22-932/
七福神鯛魚燒 https://boylondon.tw/2013-12-24-2049/
旺萊山鳳梨酥 https://boylondon.tw/2013-12-24-2172/
bistro 88 https://boylondon.tw/2013-12-24-1321/
大手燒 https://boylondon.tw/2013-12-25-1870/
Belinda & Silver Frost http://boylondon.pixnet.net/blog/post/102539359
卡布里喬莎 https://boylondon.tw/2013-12-25-3252/

檢視較大的地圖

網誌：https://boylondon.tw/2013-12-22-1381/

小西門地址：台南市中西區西門路一段658-1號

GPS：120.12.0 22.59.15

電話：06-303-0999

營業時間：11:00-22:00 (註2)

停車：附設停車場 (註3)

無線網路：有

臉書：新光三越 台南小西門